Proč zrovna Allegro
Na rozdíl od zbožového srovnávače, který zákazníka přesměruje na váš e-shop, na Allegru zákazník nakupuje přímo na platformě. Vy získáte přístup k jeho obrovskému publiku, aniž byste museli budovat vlastní návštěvnost. To je hlavní logika marketplace: půjčíte si cizí dosah výměnou za provizi a za to, že zákazník patří platformě, ne vám.
Allegro je v tomhle jednička a pro mnoho českých prodejců je to první zahraniční marketplace, na který expandují — především kvůli polskému trhu, kde má Allegro dominantní postavení. Ale funguje i pro český trh: po sjednocení převzalo zákaznickou základnu Mallu a CZC, takže jednou registrací míříte na velkou poptávku doma i v Polsku.
Mall a CZC jsou dnes součástí Allegra
Pokud znáte Mall.cz a CZC.cz jako samostatné e-shopy, je dobré vědět, že už nejsou. Allegro Group své české platformy sjednotila: CZC.cz skončil jako samostatný e-shop, Mall.cz byl pohlcen v březnu 2025 a obě domény dnes přesměrovávají na Allegro.cz, kde zákazníci nakupují v původních sekcích s lokálními českými sklady.
Pro vás z toho plyne jeden zásadní praktický důsledek: Mall i CZC jsou dnes součástí Allegra a napojíte se na ně jedním integračním kanálem — jednou registrací, jedním API. Z někdejších tří samostatných platforem je dnes jedna. Místo trojího napojení a trojí správy řešíte jen jedno. Pozor - je nutné, aby vaše produkty měly EAN/GTIN pro jednoznačné spárování.
Založení účtu krok za krokem
Rozjezd na Allegru má pět logických kroků. Žádný z nich není složitý, ale každý má svá úskalí — proto si je projděte v pořadí a ne až podle toho, kde to zaskřípe:
| Krok | Co udělat | Na co si dát pozor |
|---|---|---|
| 1. Registrace | ověření firmy, fakturační a platební údaje, souhlasy | ověření může pár dní trvat — nenechávejte na poslední chvíli |
| 2. Kategorizace | zařadit produkty do Allegro tree, vyplnit povinné parametry | neúplné parametry = neschválená nabídka |
| 3. Cenotvorba | nastavit ceny se zohledněním provize, dopravy a konkurence | cena hraje větší roli než na vlastním e-shopu |
| 4. Doprava a Smart | nastavit dopravu, zvážit zapojení do Allegro Smart | Smart zvyšuje konverzi, ale ovlivní marži |
| 5. Napojení | propojit produkty, ceny, sklad a objednávky přes API | ruční správa je při větším katalogu nezvládnutelná |
U registrace počítejte s ověřením firmy, fakturačními a platebními údaji a potřebnými souhlasy. Ověření může pár dní trvat, takže s ním nezačínejte den před plánovaným spuštěním kampaně. Pro prodejce z Evropského hospodářského prostoru (EHP, tedy EU plus Norsko, Island a Lichtenštejnsko) je vstup přímočarý; pokud byste zboží dodávali ze zemí mimo EHP, Allegro od roku 2025 vyžaduje sklad v EU. Pro český e-shop s českým skladem to není překážka — naopak vás to odlišuje od mimoevropské konkurence.
Allegro tree: bez správné kategorizace vás nikdo nenajde
Allegro vyžaduje, abyste produkty zařadili do správné stromové struktury kategorií a vyplnili u nich povinné parametry. Není to formalita, neboť špatně zařazený nebo neúplně popsaný produkt Allegro buď neschválí, nebo ho zákazník při filtrování nenajde — a neviditelná nabídka neprodává.
Kategorie vašeho e-shopu navíc nejdou poslat jedna ku jedné. Allegro tree je jiný než členění, na které jste zvyklí, a obsahuje povinné parametry, které vaše produktová data možná vůbec nemají (přesný typ, materiál, kompatibilita). Tohle mapování je nejpracnější část celého rozjezdu — a zároveň ta, kterou nejvíc ušetří nástroj, který kategorie a parametry spáruje pravidly místo ručního přiřazování položku po položce.
Allegro Smart a cenotvorba
Allegro Smart je program dopravy zdarma pro zákazníky — kdo ho má předplacený, dostává u zapojených nabídek bezplatné doručení a možnost vrácení pro zásilky nad 299 Kč zdarma. Pro zákazníka je to silný důvod k nákupu, takže nabídky ve Smart mají vyšší konverzi (podíl návštěvníků, kteří skutečně nakoupí). Pro vás to ale znamená promyslet, jak náklady na dopravu promítnete do ceny, aby vám Smart marži neukrojil.
A tím se dostáváme k cenotvorbě. Na vlastním e-shopu si cenu určujete sami; na Allegru soutěžíte s ostatními prodejci téhož zboží a platforma navíc tlačí na cenové vyrovnání. Cenu proto nastavujte se třemi věcmi v hlavě: provizí (odměnou, kterou si Allegro bere z každého prodeje podle dané kategorie), náklady na dopravu a konkurencí. Praktické vodítko: cenu pro Allegro počítejte zvlášť, ne jako prosté převzetí e-shopové ceny — jinak vám provize a doprava sníží marži (rozdíl mezi nákupní a prodejní cenou) pod udržitelnou hranici.
Napojení přes API: produkty, ceny, sklad i objednávky
Produkty, ceny, sklad i objednávky lze s Allegrem propojit automaticky přes API (automatické propojení dvou systémů), místo abyste je vkládali a aktualizovali ručně. To není luxus, ale nutnost: při padesáti objednávkách měsíčně byste ručním přepisem mezi rozhraními strávili den, při pěti stech to nezvládnete vůbec a každá chyba znamená pozdní expedici a zhoršené hodnocení prodejce.
Dobrá zpráva je, že na to nepotřebujete programátora. Napojení na Allegro přes Conviu API obstará za vás a nastavíte ho vizuálně, bez psaní kódu — včetně mapování kategorií a pravidel pro ceny. Pokud prodáváte i do Polska, Slovenska a Maďarska, popisy a parametry je potřeba lokalizovat do polštiny nebo příslušného jazyka; s tím pomůže automatický překladač. Vlastní programátorská integrace se nevyplatí: je drahá na vývoj i na údržbu, protože Allegro své API průběžně mění.
Program 0 % provize: pro nové prodejce
Pro nové prodejce nabízí Allegro program 0 % provize v rámci uvítacího programu. Jde o to, že během prvních 180 dnů získáte 100% slevu na provizi a bezplatné odeslání v rámci programu Smart!
Pro kohokoli, kdo zvažuje vstup na polský trh, je to historicky nejvýhodnější vstupní podmínka. Pokud o Polsku vůbec uvažujete, nyní je ten správný čas vstoupit, dokud se prodej rozjíždí bez provizní zátěže. Aktuální podmínky si vždy ověřte přímo u Allegra, programy se mění.
Operativa: tím to teprve začíná
Spuštěním prodeje práce nekončí, ale začíná. Den po prvním prodeji přichází každodenní provoz: stahování objednávek z Allegra do vašeho systému, synchronizace skladu napříč všemi kanály (aby se nestalo, že prodáte něco, co už nemáte), posílání stavů zásilek zpět a řešení reklamací v daných lhůtách. Bez funkční operativy se marketplace rychle změní ve víc starostí než zisku.
To je samostatné téma a věnuje se mu článek o synchronizaci objednávek a skladu napříč kanály; v praxi ji zajišťuje modul Objednávky, který objednávky z marketplace stahuje a sklad srovnává automaticky.
Kde začít
Allegro je pro český e-shop nejpřímější cesta k velké poptávce doma i v Polsku — a navíc s mimořádně výhodným vstupem na polský trh. Postup je jasný: založit účet, pečlivě zařadit produkty do příslušných kategorií Allegro tree, nastavit ceny se zohledněním provize a dopravy a napojit produkty, sklad i objednávky přes API.
Chcete si Allegro napojit sami? Podívejte se na napojení na marketplace — Allegro (vč. sekcí Mall a CZC) propojíte bez programátora; jak přesně na to, ukazuje návod Allegro bez programátora. A jestli ještě váháte, zda je Allegro pro vás ta pravá platforma, pomůže srovnání marketplace. Nemáte na to čas nebo jistotu? Napojení uděláme za vás od A do Z včetně kategorizace a lokalizace, a aplikaci si pak kdykoli vezmete zpět pod vlastní správu. Celé téma najdete v tématu Marketplace pro e-shop.
