Proč pro čistě český e-shop většinou ne
Důvod je prostý — objem. Na českém trhu drtivě vévodí Google a Seznam, zatímco podíl Bingu je malý. Pro e-shop, který prodává jen do Česka, to znamená, že byste na Microsoft Advertising našli jen zlomek zákazníků a energie i rozpočet se víc vyplatí na Googlu, Skliku a srovnávačích.
Neznamená to, že kanál je špatný — jen že v Česku nemá kde sebrat objem. Pokud nevyčerpáváte potenciál hlavních kanálů, začněte u nich. Microsoft Advertising má smysl řešit ve chvíli, kdy míříte za hranice.
Kde Microsoft Advertising dává smysl: expanze
V zahraničí má Bing na řadě trhů reálný podíl — a v roce 2026 roste, protože ho Microsoft tlačí přes asistenta Copilot a prohlížeč Edge. Důležitý je přitom podíl na desktopu, který je výrazně vyšší než celkové číslo (na mobilech vede Google díky Androidu), a nákup z počítače je u mnoha kategorií běžný. Přehled hlavních trhů (data za rok 2026):
| Trh | Podíl Bingu (přibližně, 2026) | Co to znamená pro e-shop |
|---|---|---|
| Česko | malý — vévodí Google a Seznam | pro čistě CZ e-shop nízký objem |
| Německo | kolem 10 % | reálné publikum, roste díky Copilotu v Edge |
| USA | kolem 9 % (na desktopu přes 17 %) | silné zejména na desktopu |
| Velká Británie | kolem 4 % (na desktopu přes 14 %) | zajímavé hlavně na desktopu |
K tomu se přidává druhá výhoda: na Bingu je méně inzerentů než na Googlu, takže bývá nižší konkurence a často i nižší cena za proklik. Publikum Bingu navíc bývá starší a bonitnější. Pro expanzi to může znamenat levnější vstup na trh než přeplácaný Google.
Rychlý start: import z Google Ads
Dobrá zpráva pro expanzi je, že nemusíte stavět účet od nuly. Microsoft Advertising má funkci Google Import, která převezme vaše existující kampaně z Google Ads — strukturu, klíčová slova i texty. Start je tím otázkou chvíle místo týdnů.
Jedna výstraha ale platí: neimportujte a nezapomeňte. Bing má jiné publikum, jinou konkurenci a v cizí zemi i jiný jazyk a zvyklosti, takže po importu je potřeba kampaně projít — upravit nabídky, vyřadit nerelevantní klíčová slova, zkontrolovat překlady. Import je startovní čára, ne cíl.
Měření přes UET
Stejně jako na každém jiném kanálu platí: bez měření nevíte nic. Microsoft má vlastní měřicí značku UET (Universal Event Tracking) — obdobu měřicího kódu Googlu — kterou vložíte na web. Teprve přes ni měříte konverze a jejich hodnotu a teprve nad těmi daty má smysl optimalizovat nabídky a rozpočty.
UET nasaďte hned na začátku, ještě než spustíte první kampaň. Pustit reklamu bez měření znamená platit za prokliky, o kterých se nikdy nedozvíte, jestli něco vydělaly.
Produktové reklamy: Microsoft Shopping
Pro e-shop jsou klíčové produktové (nákupní) reklamy — v Microsoftu se jmenují Microsoft Shopping a fungují jako obdoba Google Shoppingu. Feed se nahrává do Microsoft Merchant Center a stejně jako u Googlu rozhoduje o výkonu jeho kvalita: názvy, ceny, dostupnost, obrázky. Feed pro Microsoft připravíte ze stejného zdroje jako pro ostatní kanály v editoru datových feedů.
Praktická návaznost: reklamy, které pro Google vytvoříte (klidně i hromadně z feedu modulem automatická PPC reklama), pak přes Google Import přenesete do Microsoftu. Jeden feed a jedna příprava tak poslouží víc kanálům najednou.
Expanze přes Microsoft krok za krokem
Když už se do Microsoft Advertising kvůli expanzi pouštíte, vyplatí se postupovat v pořadí:
- 1. Nejdřív vytěžte hlavní kanály. Dokud nemáte vyčerpaný Google, Sklik a srovnávače, Microsoft neřešte.
- 2. Vyberte trh s reálným podílem. Německo, USA, Velká Británie — tam, kam expandujete a kde má Bing publikum.
- 3. Nasaďte UET. Měřicí značku na web ještě před spuštěním první kampaně.
- 4. Naimportujte z Google Ads. Přes Google Import převezměte strukturu a pak ji dolaďte.
- 5. Lokalizujte. Jazyk, měna, klíčová slova a texty podle cílové země — ne slepá kopie.
- 6. Připojte feed pro Microsoft Shopping. Produktový feed do Microsoft Merchant Center pro nákupní reklamy.
Kdy se do Microsoftu pustit
Shrnuto jednoduchým vodítkem: pokud prodáváte jen do Česka, nechte Microsoft Advertising stranou a soustřeďte se na Google, Sklik a srovnávače. Jakmile expandujete do Německa, USA, Velké Británie nebo dalších trhů, kde má Bing reálný podíl, zařaďte ho — nabízí levnější vstup, rychlý start přes import a méně konkurence. Jen nezapomeňte na UET a na to, že import je potřeba doladit.
S nastavením expanze i s přípravou feedů pro zahraniční trhy vám pomůžeme v rámci správy reklamy. Kolik správa PPC stojí a podle čeho vybrat agenturu, rozebírá samostatný článek. Celé téma najdete na pilíři Online reklama pro e-shop.
