Automatický převod všech kampaní Google na základě zpětné vazby inzerentů odložil na únor 2027, a co je důležité
- od ledna 2027 už nové DSA kampaně nepůjde vůbec vytvářet (Search Engine Land, červen 2026)
Tohle není jen feature update. Je to strukturální změna toho, jak bude fungovat vyhledávání v Google Ads.
Co je AI Max (a proč by tě to mělo zajímat)
AI Max je nová generace Search kampaní postavená kompletně na AI.
kombinuje obsah webu, reklamy a další signály
- hledá nové dotazy mimo klasická klíčová slova
- automaticky generuje texty i cílové URL
Jinými slovy: posun od „keyword-based“ reklamy k intent-based systému
Podle Googlu může AI Max při plném využití funkcí přinést v průměru o 7 % více konverzí (či hodnoty konverzí) při srovnatelném CPA/ROAS oproti samotnému search term matchingu (Google, 2026).
Konec DSA, jak je známe
DSA dlouhodobě fungovaly jako:
- „catch-all“ kampaně
- způsob, jak pokrýt long-tail
- jednoduchá automatizace bez keywordů
Ale realita roku 2026 - vyhledávání je složitější, delší a méně předvídatelné a zároveň AI zvládá práci se zájmem lépe než pravidla nebo URL.
Proto se Google rozhodl DSA zrušit jako samostatný formát a přesouvá je do AI Max ekosystému.
Jak bude probíhat přechod
Celý proces má dvě fáze:
1. Dobrovolný upgrade (už běží)
- můžeš přejít na AI Max sám
- zachováš si kontrolu nad nastavením
- přenesou se data i historie
- můžeš si to osahat a otestovat
2. Povinný upgrade (únor 2027)
- od února 2027 se zbývající kampaně převedou automaticky
- od ledna 2027 už DSA nepůjde vytvořit
- upgrade proběhne „tak, jak to nastaví Google“, což asi nebude úplně optimální
Klíčový point: pokud to neuděláš sám, udělá to Google za tebe.
Co se změní v praxi
1. Z DSA → RSA + AI
- DSA reklamy se převedou na Responsive Search Ads
- AI doplní texty a kreativy
2. Více automatizace (a méně kontroly)
AI Max zapíná:
- search term matching, text customization, final URL expansion
Vše bude podle výchozího nastavení.
3. Konec některých DSA principů
- Page Feeds Only mizí
- některé targetingy zůstanou jen „read-only“
- větší důraz na strukturu webu a data
4. Smart Bidding jako nutnost
Manuální bidding se dostává úplně mimo hru.
AI Max v podstatě bez Smart Biddingu nedává smysl. Veškeré tyto druhy kampaně je nejlepší stavět na CPA/ROAS.
Strategický posun
Tohle není jen o DSA.
Je to další krok v trendu:
- Smart Shopping → Performance Max
- keywords → broad match + AI
- DSA → AI Max
Google se postupně snaží tlačit na méně kampaní, více automatizace, víc AI.
Kdo se na tenhle posun připraví včas, bude mít náskok – protože dnes už nevyhrává ten, kdo má nejvíc klíčových slov, ale ten, kdo nejlépe rozumí svému zákazníkovi.
Ať už kampaně převedete dřív, nebo počkáte na automatický upgrade, AI Max si bere podklady z feedu a z webu. Feed si srovnáte v editor datových feedů; přechod za vás ohlídáme v rámci marketingové služby.
Jak dnes vypadá celá nabídka Google Ads pro e-shop, shrnuje článek Google Ads pro e-shop: Search, Shopping, PMax i AI Max. Celé téma najdete v tématu Online reklama pro e-shop.
