Blog
Alles, was Sie für das Wachstum Ihres Online-Shops benötigen
Praxisnahes Know-how von einem Team, das täglich Daten, Kampagnen und Marketplaces für hunderte Online-Shops betreut.
Bidding dostane vaše produkty do hry, ale Heureka nabízí formáty, kterými získáte víc než jen pozici ve výpisu. Tenhle článek je o té pokročilé vrstvě: ProductADS pro přední placené pozice, Display pro budování značky, program Ověřeno zákazníky a strategii sběru recenzí, přenos hvězdiček do Googlu, videorecenze a akční štítky a dárky. Jádrem jsou ProductADS — od nich začneme.
Sklik a Seznam Nákupy pro e-shop po sjednocení Zboží.cz
Pokud vás zmátlo, kam se podělo Zboží.cz, nejste sami. Služba nikam nezmizela — jen se od 15. 9. 2025 její správa přesunula pod Sklik a Seznam Nákupy. Pro inzerenta to znamená nové rozdělení: kde se co nastavuje, jak fungují vyhledávací a produktové kampaně na Seznamu, co přinesla nová automatická strategie Maximalizace konverzí a proč jste možná museli vyměnit API klíč. Tím vším vás tenhle průvodce provede.
Je to třetí článek tématu Online reklama pro e-shop. Důležité hned na úvod: řešíme tu placenou reklamu na Seznamu. Zboží.cz jako srovnávač, kam chodí nakupující porovnat nabídky, patří do samostatného tématu Zbožové srovnávače — k tomu se vrátíme na konci.
Allegro bez programátora: jak začít prodávat snadno
Napojení na Allegro zní jako práce pro programátora — API, kategorie, sklad, objednávky. Dobrá zpráva je, že to tak není. Na Allegru můžete začít prodávat, i když ve firmě nikoho technického nemáte, jen je nutné, aby vaše produkty měly EAN/GTIN pro správné spárování produktů. Tento článek je pro majitele e-shopu, který chce na Allegro, ale děsí ho technika: vysvětlíme srozumitelně, co napojení obnáší, jak ho zařídit bez kódu, na co si dát pozor a kdy je rozumnější nechat to na někom jiném.
Report TOP produktů: najděte mezeru ve svém sortimentu
Monitoring konkurence vám řekne, za kolik prodává to, co máte. Neřekne vám ale, co nemáte — které z nejžádanějších položek vaší kategorie ve vašem katalogu úplně chybí. Report TOP produktů je ta druhá polovina: vezme žebříček nejpopulárnějších produktů kategorie a odečte od něj váš sortiment. Co zbyde, jsou kandidáti na doplnění.
Projdeme to prakticky. Odkud report bere data a co v něm uvidíte, podle jakých pěti kritérií se rozhoduje o zařazení, kolik doplnění jedné položky reálně stojí a kdy je správná odpověď topovku nepřidat. Ceny produktů, které v katalogu už máte, řeší monitoring cen konkurence; tady jde o to, co vám v katalogu chybí.
Jak vybrat nástroj pro správu produktových feedů
Když e-shop roste, dřív nebo později přijde rozhodnutí: stačí mi vestavěný export, nebo potřebuju specializovaný nástroj na správu feedů? Vestavěný export e-shopu zvládne základ — vygeneruje XML pro pár kanálů. Jakmile ale přibývají srovnávače, reklamní systémy a marketplace a k tomu potřeba data upravovat, narazíte na strop. V tom okamžiku se vyplatí feed management nástroj. Projdeme si, kdy je čas na nástroj, podle jakých kritérií vybírat, jak ho otestovat a jak si stojí hlavní možnosti na trhu — včetně Conviu a jeho alternativ.
Nejde o to najít „nejlepší nástroj“ obecně, ale ten, který sedí na vaši situaci. Proto začneme od signálů, že je čas něco změnit, a pak projdeme rozhodovací kritéria. Pokud s feedy teprve začínáte, vysvětlují základy XML a CSV feedu, co feed vlastně je a jak funguje.
Kaufland Global Marketplace: prodej do 7 zemí Evropy
Kaufland Global Marketplace je online tržiště obchodního řetězce Kaufland, kde vedle samotného Kauflandu nabízejí zboží i tisíce nezávislých prodejců. Důležitý rozdíl oproti zbožovým srovnávačům: na marketplace zákazník nakupuje přímo na platformě. Nevytvoříte jen inzerát, který ho přesměruje do vašeho e-shopu — objednávku, platbu i komunikaci řeší prostředí Kauflandu. Vy dodáte produktová data, ceny a zboží, marketplace dodá zákazníky a důvěru značky, kterou v Česku zná prakticky každý.
To je zásadní posun v tom, jak přemýšlet o prodeji. Srovnávač je rozcestník — pošle návštěvníka k vám a vy ho musíte přesvědčit ke koupi sami. Marketplace je hotový obchod — zákazník vás našel uvnitř důvěryhodného nákupního prostředí a vy se staráte hlavně o to, aby produkt dorazil včas a v pořádku. Pro e-shop, který chce růst za hranice svého vlastního webu, je to jedna z nejrychlejších cest k novým objednávkám.
On-page SEO produktových stránek a kategorií e-shopu
Titulky u tisíců produktů nikdo nepíše ručně. E-shop si je skládá sám z toho, co má o každém produktu uložené. A přesně tím se on-page SEO u e-shopu liší od ostatních webů. On-page je všechno, co stojí přímo na stránce a rozhoduje, jak ji přečte Google i zákazník. Patří sem titulek a popisek ve výsledcích, nadpisy a texty, parametry i vnitřní odkazy. Většina z toho ale nevzniká psaním po jednom: skládá se ze strukturovaných dat, tedy z názvu, parametrů a popisu uložených jako samostatné údaje. Proto se celý článek pořád vrací ke stejnému základu: ke kvalitě produktových dat.
Vyplatí se cenotvorba a monitoring pro váš e-shop?
Mám dvě stě produktů, vyplatí se mi hlídat ceny konkurence a nechat je přepočítávat automaticky? Otázka zní jako otázka na velikost katalogu, ale odpovědět se na ni dá jedině penězi. Nástroj stojí pevnou částku měsíčně a musí ji vydělat zpátky na marži — a to je výpočet, který zvládnete za deset minut se třemi čísly, která už ve svém e-shopu máte.
Projdeme to postupně. Kolik takový nástroj stojí, kolik objednávek ho zaplatí, odkud se ta marže vezme, co si změřit ještě před nasazením a kdy se do toho naopak pouštět nemá smysl. Jestli teprve řešíte, jak cenu vůbec postavit, začněte u marže a přirážky — tady už s hotovou kalkulací počítáme.
Core Web Vitals a rychlost e-shopu: proč se web načítá pomalu a co s tím
Zákazník ve vlaku otevře váš e-shop na mobilu. Stránka se dvě vteřiny nehýbe, pak se objeví bílá plocha, pak fotka produktu. A když chce kliknout na „Do košíku“, tlačítko mu uskočí, protože se nad ním právě dokreslil banner. Zavře to a koupí jinde. Vy se to nedozvíte: v žádném přehledu není řádek „odešel, protože web zlobil“.
Typické chyby ve feedu e-shopu a jak je opravit
Heureka si stáhla váš feed, tedy soubor, kterým jí posíláte celý svůj sortiment, a v administraci u něj svítí, že je všechno v pořádku. A přesto na srovnávači nenajdete třetinu zboží. Že část produktů neprošla, si totiž srovnávač nechává na jiné obrazovce, než na které hlásí stažení souboru, a vašemu e-shopu to neřekne vůbec. Skoro vždycky za tím stojí systémová vada: netýká se jednoho produktu, ale celé skupiny, a feed se láme na jednom ze tří míst. Buď se soubor nepřečte, nebo se přečte a produkt neprojde vstupní kontrolou, nebo produkt projde a stejně se nespáruje. Podle toho, co srovnávač hlásí, poznáte, které z těch tří míst je to vaše. A pak opravíte celou skupinu naráz jediným pravidlem, místo abyste procházeli produkt po produktu.
Automatický bidding na Heurece a Zboží.cz: kompletní průvodce
Na zbožovém srovnávači nerozhoduje jen to, jestli tam jste — ale za kolik a na jaké pozici. Tomu se říká bidding, tedy nastavování nabídek za proklik. Pokud ho nastavíte špatně, zbytečně přicházíte o peníze. Při správném nastavení se z něj stane jeden z nejziskovějších kanálů. Tenhle průvodce vás provede celou cestou: jak funguje aukce na Heurece i Zboží.cz, jak si spočítat cílové PNO, jak segmentovat katalog a jak to celé nastavit jako automatický bidding v Conviu — včetně typických chyb a srovnání s ručním přihazováním.
Google Ads pro e-shop: Search, Shopping, PMax i AI Max
Google Ads nejsou jedna věc — je to několik typů kampaní a každý hraje v e-shopu jinou roli. Ještě před pár lety stačilo umět vyhledávací reklamy a klíčová slova; dnes většinu rozhodování přebírá algoritmus a vaší prací je dát mu dobrá data, jasný cíl a kvalitní podklady. Tenhle vlajkový průvodce projde všechny typy kampaní pro e-shop — od vyhledávání přes nákupní reklamy a Performance Max po Demand Gen — a navíc dvě velké změny, které právě teď řeší každý inzerent: konec DSA a přechod na AI Max a nástup reklam v AI vyhledávání. Je to druhý článek tématu Online reklama pro e-shop.
Referenzen unserer Kunden
Warum vertrauen über 3 000 E-Shopper auf Conviu?
Anleitungen und Tipps
- Import a export jakéhokoliv XML: custom import a custom export krok za krokem
- Doplňte PPC feed o důležité informace a vytěžte Google Ads a Sklik na maximum
- Jak bidovat na Heurece a Zboží?
- Proč je Conviu unikátní nástroj na úpravu (nejen) XML?
- Jak neztrácet zbytečně váš čas nad e-mailingem a zabránit tomu, aby končil ve spamu
Die beliebtesten Blogartikel
- Conviu na Czech On-line Expo 2024
- Automatický copywriter (AI) - automatizovaná tvorba, úprava a překlad textů pomocí umělé intelingence (Conviu&ChatGPT)
- Import a export jakéhokoliv XML: custom import a custom export krok za krokem
- Doplňte PPC feed o důležité informace a vytěžte Google Ads a Sklik na maximum
- Jak bidovat na Heurece a Zboží?